Restoran ve kafe için Meta reklamı nasıl verilir?

Restoran reklamında konum hedefleme yarıçapı ne kadar olmalı?

Konum yarıçapı kitleyi büyütmek için değil, müşterinin gelmeyi göze alacağı mesafeyi tarif etmek için vardır. İşletmenize kadar yol gitmeyi göze almayacak kadar uzaktaki biri reklamı görse de müşteri olmaz, ama o gösterimin parasını siz ödersiniz. Yarıçapı hayali bir pazar büyüklüğüne göre değil, gerçekte müşteri geldiğini bildiğiniz mahallelere göre çizin.

Burada kafa karıştıran nokta kitle büyüklüğüdür. Meta'nın güncel ifadesi, yayın sisteminin 2 ile 10 milyon kişi arasındaki kitlelerde en iyi çalıştığı yönünde. Dar bir yarıçapla bu bandın altında kalırsınız ve bu normaldir; bandın altında kalmak sistemin çalışmayacağı anlamına gelmez. Çözüm yarıçapı şişirmek değil, kitleyi başka hiçbir yerden daraltmamaktır. Pratik kural şu: ilgi alanı hedeflemesi yalnızca kitle 2 milyonun üzerindeyse kullanılmalı.

Advantage Audience, Haziran 2025'ten yani API v23.0'tan beri varsayılan olarak açık geliyor ve bu, ilgi alanı sorusunun cevabını da değiştiriyor. Advantage açıkken eklediğiniz yemek ya da kahve ilgi alanı bağlayıcı olmaz, yalnızca öneri sayılır; yani kitleyi daraltmaz ama size bir isabet de kazandırmaz. Advantage'ı kapatıp ilgi alanı eklerseniz mahalle hedefli kitleyi yayın sisteminin en iyi çalıştığı bandın daha da altına indirirsiniz. İki durumda da ilgi alanı kutusunu boş bırakın.

Advantage açıkken hangi alanın bağlayıcı olduğunu bilmek, reklam setini kurarken nereye vakit harcayacağınızı da belirler.

• Kesin uygulanan alanlar: konum, minimum yaş, dil ve hariç tutmalar.
• Öneri sayılan alanlar: yaş üst sınırı, cinsiyet, ilgi alanları ve benzer kitleler.
• Advantage açıkken age_min yalnızca 18 ile 25 arasında kabul edilir, age_max 65'e sabitlenir. Yani Advantage açıkken 25-45 gibi dar bir aralık giremezsiniz; dar aralık istiyorsanız Advantage'ı kapatmanız gerekir.
• Advantage kapalıyken normal yaş aralığını kullanabilirsiniz.
• Meta kendi ölçümünde, farkındalık kampanyalarında sonuç başına maliyeti yüzde 14,8 daha düşük buluyor. Bu ölçüm yalnızca farkındalık hedefi için geçerlidir; bu yazıda anlatılan mesaj hedefli kurulum için böyle bir oran yoktur.

Özel Reklam Kategorisi Türkiye hedefli kampanyada zorunlu değil. Seçerseniz yarıçap otomatik 25 kilometreye çıkar. Bu bir taban dayatmasıdır: yarıçapı 25 kilometrenin altına indiremezsiniz. Mahalle hedefleyen bir kafe için bu kategoriyi açmak, kurduğunuz bütün konum mantığını bozar.

Kafe reklamı için gün ve saat seçimi nasıl yapılır?

Reklam setinde gün ve saat programı yalnızca toplam bütçe seçtiğinizde açılır. Günlük bütçede bu alan hiç görünmez. Bu yüzden kahvaltı saatine ya da akşam servisine odaklanmak istiyorsanız reklam setini toplam bütçeyle kurmalısınız. Toplam bütçe seçtiğinizde günlük bütçe alanı kapanır, ama aşağıdaki bütçe formülü yine geçerlidir: toplam bütçeyi gün sayısına böldüğünüzde çıkan günlük ortalama, formülün verdiği rakamın altına düşmemeli.

Saat daraltmanın bir bedeli var. Öğrenme aşaması haftada 50 optimizasyon olayı ister. Yayın süresini günde birkaç saate indirirseniz aynı bütçeyle daha az olay toplarsınız ve bu eşiğe ulaşmak zorlaşır. Pratik denge şudur: kapalı olduğunuz günü tamamen kapatın, açık olduğunuz günlerde ise servis saatinden birkaç saat öncesini kapsayan geniş bir aralık bırakın. Akşam servisi 19.00'da başlıyorsa reklamı 16.00 ile 22.00 arasında yayınlamak günde 6 saatlik bir yayın penceresi bırakır; 18.00 ile 20.00 arasına sıkıştırmak ise aynı bütçeyi 2 saate indirir, yani pencereyi üçte birine düşürür.

Menü ve kampanya duyurusunu somut teklife çevirmek

Restoran ve kafe reklamında menüyü tanıtmak yerine duygu cümlesi yazmak, okuyucuya karar verdirecek hiçbir bilgi bırakmaz. "Lezzetin adresi" diye başlayan bir metin hiçbir şey vaat etmez. Somut teklif şudur: ne veriliyor, hangi gün, hangi saat, ne kadar, ne zamana kadar.

Metin sınırları bu yüzden önemli. Ana metnin üst sınırı 125 karakter ve kırpma bu sınırda olur. Asıl mesajın ilk 40 karakterde bitmesi ise bir yazım tavsiyesidir: sonrası "devamını gör" bağlantısının arkasında kalabilir. Başlık alanı 27 karakter. Açıklama alanı çoğu mobil yerleşimde ve Reels'te hiç gösterilmez, dolayısıyla fiyatı ya da saati oraya yazmak onu görünmeden yok etmek demek. Fiyat ve saat ilk 40 karakterin içinde olsun.

İlk 40 karakterin ne kadar yer açtığını görmek için sayın. Örnek bir açılış yazalım; fiyat elbette kendi menünüze göre değişir: "Öğle menüsü 249 TL, 12.00-15.00" ifadesi boşluklarla birlikte 31 karakter, yani teklifin tamamı tavsiye edilen sınırın içinde kalıyor ve 9 karakterlik yer bile artıyor. Aynı mesajı duygu cümlesiyle açarsanız 40 karakter dolduğunda okuyucu hala ne satıldığını bilmeyebilir. Başlık alanına da 27 karakter sığdığı için oraya menü adı değil karar cümlesi yazın.

Çoklu metin kurarken asset_feed_spec sınırları devreye girer: ana metin 5, başlık 5, açıklama 5, görsel 10, video 10 ve toplam 30 varlık. Önerilen kurulum 3 ana metin ve 2 başlıktır. Üçünü birbirinden gerçekten farklı yazın: biri fiyatı öne çıkarsın, biri menünün içeriğini saysın, biri günü ve saati vurgulasın.

Meta'nın kişisel özellik yasağı burada da geçerli. Okuyucunun durumunu ima eden ikinci tekil şahıs soru cümleleri reddediliyor. Diyet menüsü tanıtırken "kilo vermek mi istiyorsunuz" diye sormak reddedilme sebebidir; aynı menüyü "düşük kalorili öğle menüsü, 3 seçenek" diye anlatmak bu yasağı tetiklemez. Bu, reklamın onaylanacağının garantisi değildir; inceleme başka sebeplerle de olumsuz sonuçlanabilir.

WhatsApp ile rezervasyon alan reklam nasıl kurulur?

Web sitesi olmayan bir restoran için kurulum gerektirmeyen bir yol var: mesaj hedefli bir kampanya ve WhatsApp'a giden bir reklam. Web sitesi ve piksel istemez, form sayfası ya da rezervasyon yazılımı da gerekmez; optimizasyon olayı mesajlaşma başlatma olur.

Kurulumun önemli bir parçası ön doldurulmuş ilk mesajdır. Kullanıcı WhatsApp'ı açtığında hazır metin, tarih ve kişi sayısını soracak şekilde yazılırsa konuşma doğru yerden başlar. İkinci detay yanıt hızıdır: reklamın yayında olduğu saatlerde telefona bakan biri olmalı. Bu yüzden saat programıyla servis vardiyasını aynı yere getirmek gerekir. Gece 03.00'te gelen rezervasyon mesajına ancak sabah cevap veren bir restoran, parasını ödediği o konuşmayı kaybedebilir.

Restoran reklam görselinde ölçü ve güvenli alan

Kreatif ölçüleri belli. Feed için 4:5 oran ve 1440x1800 piksel, hikaye ve Reels için 9:16 oran ve 1440x2560 piksel. Reels ve hikayede video zorunlu değil, dikey statik bir yemek fotoğrafı da kabul ediliyor; asıl zorunluluk formatta değil en boy oranında.

Yemek fotoğrafına fiyat yazısı eklemek isteyenler için güvenli alan kuralı kritik: 9:16 kreatifte metin ve logo üst yüzde 14, alt yüzde 35 ve yanlarda yüzde 6 dışında kalmalı. Alt yüzde 35, arayüzün butonlarla kapattığı bölgedir; fiyatı oraya yazarsanız yazının üstü kapanabilir. Minimum genişlik ise Instagram feed'de 500 piksel, Reels'te 30 saniyenin altındaki videolarda 250, üstünde 500 piksel.

Yerleşim tarafında publisher_platforms olarak facebook ve instagram, facebook_positions olarak feed, instagram_positions olarak stream, story ve reels seçilir. Keşfet yerleşimi 29 Temmuz 2026'da API'den kaldırıldı. Marketplace ve Audience Network listeye eklenmezse zaten dışarıda kalır. Yapı olarak 1 kampanya, 1 geniş reklam seti ve 5 ile 15 kreatif önerilir; restoranda bu kreatifleri aynı menünün farklı tabakları, mekanın akşam ışığı ve mutfaktan kısa bir dikey video oluşturabilir.

Restoran reklamı bütçesi, öğrenme aşaması ve yüzde 5 konum ücreti

Günlük bütçeyi tahminle değil formülle bulun: (hedef sonuç maliyeti x 50) / 7. Hedef sonuç maliyetiniz ne ise onu 50 ile çarpın, çıkanı 7'ye bölün; sonuç günlük bütçenin alt sınırıdır. Bu eşiğin altında kalan reklam seti haftada 50 olaya ulaşamaz ve öğrenme aşamasında takılır. Hedef sonuç maliyetini kendi geçmiş verinizden alın, tahminle doldurmayın. Meta'nın kendi minimum bütçe uyarısı hesaba ve para birimine göre değiştiği için kesin tutarı reklam seti ekranındaki uyarıdan okuyun.

Saat programı için toplam bütçe seçtiyseniz formülü günlük ortalamaya uygulayın: toplam bütçe / gün sayısı. 14 günlük bir kampanyada toplam bütçe, formülün verdiği günlük rakamın 14 katının altına düşmemeli. İki alan aynı anda doldurulmaz; toplam bütçe seçtiğinizde ekranda günlük bütçe kutusu zaten çıkmaz, siz de eşiği bölme işlemiyle kontrol edersiniz.

Teklif stratejisi Highest Volume olmalı; API tarafında bid_strategy LOWEST_COST_WITHOUT_CAP gönderilir ve bid_amount hiç gönderilmez. Bütçe dağıtımında ise yeni bir hesapta ABO ile başlayın, kazanan reklam seti ortaya çıktığında CBO'ya taşıyın. Günlük toplam harcamanız 4.000 TL bandının altındaysa ABO'da kalın.

1 Temmuz 2026'dan beri Türkiye'de reklam harcamasına yüzde 5 konum ücreti uygulanıyor. Yani reklama ayırdığınız tutarın üstüne yüzde 5 ek maliyet biner. Aylık planı bu ücretin üzerine kurun, sonradan şaşırmayın.

Kurulumda gözden kaçan beş ayar

Aşağıdaki beş kalem, restoran ve kafe kurulumlarında ekranda görünmediği ya da yanlış yerde arandığı için sorun çıkarır. Reklam setini yayına almadan önce tek tek kontrol edin.

• Özel Reklam Kategorisi kutusu: Türkiye hedefli kampanyada zorunlu değil; işaretlerseniz yarıçap 25 kilometreye zorlanır ve daha dar bir alan seçemezsiniz.
• Açıklama alanı: çoğu mobil yerleşimde ve Reels'te hiç gösterilmez, fiyatı ya da saati buraya yazmayın.
• Yaş aralığı: Advantage açıkken age_max 65'e sabitlenir, age_min ise yalnızca 18 ile 25 arasında kabul edilir; dar bir aralık girmek istiyorsanız Advantage'ı kapatmanız gerekir.
• Keşfet yerleşimi: 29 Temmuz 2026'da API'den kaldırıldı, listede aramayın.
• Teklif tutarı: Highest Volume'de bid_amount gönderilmez, teklife elle rakam yazmak stratejiyi değiştirir.

Restoran ve kafe reklamını panelden kurmak

Yukarıdaki işlerin çoğu Ads Manager'da ayrı ayrı ekranlarda yapılır: kampanya hedefi, reklam seti konumu, saat programı, kreatif ölçüleri, metin sınırları. Webdesiz panelinde bunun yerine ne istediğinizi gündelik dille yazarsınız. Hafta içi öğle menüsünü çevredeki mahallelere duyurmak istediğinizi yazdığınızda asistan ana metni 125 karakter sınırına göre, başlığı 27 karaktere göre hazırlar, görseli akış için kare, hikaye ve Reels için dikey üretir, kitleyi ilgi alanı eklemeden geniş bırakır.

Oran yerleşime uymadığında panel kırpma uyarısı gösterir, yani tabağın kenarı kesilecek bir görseli yayına vermeden önce görürsünüz. Reklam duraklatılmış olarak oluşur; siz onaylayana kadar tek kuruş harcanmaz, metni ve görseli değiştirebilirsiniz. Koruma kuralları bütçeyi otomatik izler, böylece servisteyken panel başında durmanız gerekmez. Planlar 3.999, 7.999 ve 15.999 TL/ay olarak üç kademede ilerliyor.

Sık sorulanlar